No esforço de marketing para dar à Polaroid um ar mais contemporâneo, foi contratada a cantora americana Lady Gaga para dar a “cara” pela marca. A meta para 2010 é atingir a facturação de 750 milhões de dólares, o que representa um crescimento de 50% face a 2009. “A trajectória da empresa tem sido dura, mas a cada etapa ultrapassada, a marca comprova a sua resiliência”, diz Scott Hardy, novo presidente da Polaroid, à EXAME. “Temos uma legião de admiradores em todo o mundo e esse é o nosso principal activo”, acrescenta. Veja a estratégia completa em A Segunda Vida da Polaroid, na Exame Angola
Edwin Land é considerado um dos maiores inventores da história dos Estados Unidos, atrás apenas de Thomas Edison. Antes da sua morte, em 1991, havia registado 535 patentes, desde as máscaras para visão nocturna utilizadas na Segunda Guerra Mundial aos óculos de sol com lentes espelhadas. A sua criação mais famosa, porém, foi a máquina fotográfica de revelação instantânea.
A Polaroid, nome escolhido por Land para baptizar a sua empresa, foi a Apple do seu tempo. De tão revolucionário, o equipamento chegou a ser o mais vendido do sector entre os anos 60 e 90. Tempos depois, a Polaroid foi uma das primeiras marcas a ser varrida do mapa devido ao advento da era digital. De 2001 a 2008, entrou duas vezes em processo de falência, fechou todas as suas fábricas e demitiu milhares de funcionários. Parecia ser o fim para a Polaroid, mas um grupo de investidores decidiu salvar a marca. Em Abril de 2009, a PLR IP Holdings comprou todas as patentes da companhia e o nome Polaroid por 88 milhões de dólares e está decidido a tentar ressuscitar a empresa.
Uma das apostas da nova linha de produtos é combinar o charme retro da marca com a tecnologia digital. A série de máquinas Pogo, que já vendeu mais de 1 milhão de unidades desde o seu lançamento, em 2008, regista imagens com pixéis e vem com uma impressora embutida. Assim, o utilizador tem a possibilidade de imprimir rapidamente a foto em papel, como sucedia com as antigas Polaroid. No começo deste ano, a companhia anunciou o lançamento da PIC1000, câmara analógica inspirada nos populares modelos OneStep dos anos 70. Anunciou igualmente o reinício da produção do filme instantâneo colorido Polaroid. Para além das máquinas fotográficas, a empresa está a investir nos televisores de LCD, leitores de DVD, computadores e telemóveis.
