Impulsionados por uma fisga, vários passarinhos coloridos e raivosos atacam os malvados porquinhos para recuperar os seus ovos roubados. Foi com esse argumento simples — quase infantil —
que o jogo Angry Birds se tornou um dos maiores fenómenos do mundo digital.
Angry Birds, da Rovio: 
Filandeses criaram a aplicação mais bem sucedida de sempre para telemóveis e tablets

Desde que foi lançado pela fabricante de jogos finlandesa Rovio Mobile, em Dezembro de 2009, o Angry Birds foi descarregado 250 milhões de vezes e alcançou 2,7 milhões de seguidores no Facebook. No final de Abril, a revista Time incluiu o criador do jogo, Peter Vesterbacka, na lista das 100 personalidades mais influentes do ano, ao lado de outras como o Presidente Barack Obama e Julian Assange, do WikiLeaks. O sucesso instantâneo levou a Rovio, e os seus 60 funcionários instalados em Espoo, cidade de 250 mil habitantes nos arredores da capital Helsínquia, a atrair a atenção de grandes empresas interessadas em seguir de perto o voo dos passarinhos. “É um jogo que agrada a todas as idades e níveis culturais. Logo é uma excelente montra para qualquer empresa”, diz Harold Goldberg, especialista em jogos electrónicos.

Uma das campanhas com maior repercussão mediática foi feita pela 20th Century Fox para o lançamento do filme de animação Rio, realizado pelo brasileiro Carlos Saldanha. Angry Birds teve direito a uma versão especial associada ao filme, em que os pássaros têm a missão de libertar animais aprisionados. O investimento na campanha incluiu um anúncio no SuperBowl, a final do campeonato de futebol americano, no dia 6 de Fevereiro. As duas empresas utilizaram o espaço publicitário mais caro do mundo, em que o minuto custa até 4 milhões de dólares, para revelar aos fãs do jogo um caminho secreto que os levaria a concorrer a uma passagem para a estreia do filme, no Rio de Janeiro, no dia 15 de Abril. A receptividade foi enorme, com 10 milhões de downloads do Angry Birds Rio nas duas primeiras semanas da promoção. “Queremos que a marca Angry Birds perdure por anos e anos”, disse à EXAME o finlandês Ville Heijari, responsável pelas relações públicas da Rovio. “E parcerias com as grandes empresas mundiais são o melhor caminho para um dia nos transformarmos numa multinacional”, justifica.

A verdade é que a influência da Rovio vai além das campanhas de marketing. Um bom exemplo é a parceria com a também finlandesa Nokia. Em Março, as duas empresas promoveram o primeiro campeonato de Angry Birds no seu país de origem, com 2600 participantes. O campeão, Jonas Koivula, de 19 anos de idade, recebeu uma viagem para visitar os estúdios da Fox, em Hollywood e, claro, um smartphone de última geração da Nokia (a competição deverá ser lançada em breve noutros países do mundo). Depois do sucesso da primeira iniciativa, a Rovio foi convocada pela Nokia para ajudar a fabricante de telemóveis a expandir a sua base de utilizadores tornando-se a “estrela” de uma recém-lançada tecnologia para pagamentos através do telemóvel. Como contrapartida, 20 novas fases do jogo serão desenvolvidas exclusivamente para os clientes do serviço. Apenas cinco fases estarão acessíveis inicialmente — as restantes só ficarão disponíveis quando o cliente convidar outras pessoas a participar no jogo. 

Do mundo online para as lojas físicas

Há dois meses, o Angry Birds saiu do universo on-line para o mundo real. No dia 11 de Maio, a operadora de telecomunicações Deutsche Telekom ergueu numa das praça mais movimentas de Barcelona uma versão em tamanho gigante do jogo para promover uma nova linha de smartphones com preços abaixo de 100 euros. “A popularidade do Angry Birds tornou o jogo uma excelente oportunidade para as empresas mostrarem novos produtos ou serviços”, diz Tiago Ritter, sócio da agência de marketing digital W3Haus. Em breve, a febre dos passarinhos raivosos poderá alastrar a outros países. Em Maio, a Mattel lançou um jogo de tabuleiro com os pássaros. E a Rovio tem mais projectos para alargar a marca tais como um filme de animação, um programa de televisão e o merchandising das personagens (no site oficial do Angry Birds já é possível comprar T-shirts). Até onde irão voar os pássaros?