O criador do termo “neuroeconomia”, que se aplica ao estudo do cérebro humano na economia, Paul Zak, revelou numa entrevista que o facto de estar numa rede social provoca a segregação da hormona “do amor”, ou ocitoxina, responsável por sentimentos de generosidade. A Fast Company deu-lhe destaque em Social Networking Affects Brains Like Falling in Love.
O estudo, que envolve voluntários colocados em máquinas de TAC com o seu computador, para poderem relacionar-se no seu site social favorito durante o exame, veio acrescentar-se a nove anos de análise de influência da ocitoxina, “lubrificante económico” e “cola social” que promove o espírito de família – é também a hormona responsável pela amamentação. É uma boa pista para perceber porque as pessoas com amigos vivem mais tempo e adoecem menos, e porque somos animais sociais na vida real e online.
